一只独角兽要绑架某知名网红“楚楚baby”，绑架成功后，独角兽并没有认出去掉滤镜、美颜后的楚楚baby。
尽管画面中的网红扮演者辣目洋子表示，自己千真万确就是知名网络主播楚楚baby，独角兽还是无法相信，再三问道“你是谁？你拿我当白痴？你怎么证明你就是楚楚baby？”即使她拿出身份证也并不管用，直到用手机打开了直播间。
以上是爱奇艺推出的首部竖屏微网剧《生活对我下手了》的第一集。它表达的故事很贴近现实生活，滤镜背后的网络虚拟世界与现实的差距，对比出了反讽戏谑的效果，具有话题性，也能充分引起普通人的共鸣。
腾讯也联合旗下Yoo视频上线了竖屏频道，《我的二货男友》、《下课后等我》等数十部剧已经上线，优酷则在去年秋集发布会上表示，要推出竖屏资讯平台。
相比于传统网剧，竖屏微网剧的制作成本和拍摄周期都大幅缩减。据爱奇艺方面透露，《生活对我下手了》制作周期仅三个月，成本远不及一集大型网剧，内容题材更贴合现在网络上红人短视频的品类，比如美妆、惊悚、爱情。受众也是25岁左右的年轻人，女性偏多，观影场景存在于乘车、吃饭等各种碎片化时间。
而竖屏微网剧拍摄的难点在于用户的习惯和时长，以及笑点的捕捉。业内人士认为，竖屏本身有自己的表达方式，它更贴近用户的主观感觉，交流感大于讲故事的叙述感，所以笑点要密集，尽量集中在前面和后面。
随着受众观看喜好的迁移，新一轮内容形式上的PK也开始了，迁移的方向是“竖屏”和“短”。一系列的动作表明，优爱腾用户争夺的战场延伸到了新领域——竖屏微网剧。而他们的加入，也将带来更多的资本、技术和人才，行业正从1.0草根时代进入2.0精品时代。
1.0草根时代，多方尝试野蛮生长
随着媒介形式的变化，受众对视频内容的消费逻辑正从长的、横屏的内容变为短的、竖屏的内容。第一批入场的大部分是小型的广告和影视制作公司，以及后来的MCN机构。
起初市场上出现的是各种微视频，比如微电影、微网剧，《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》等就是代表。
数据显示，2014年的网剧市场中，10分钟以内的短剧占比44%，10至20分钟的占比27%。由于以前的电视、电影都是横屏，微视频内容最初也是横屏，但移动端天然契合竖屏，直到抖音、快手的崛起才初步培养起大众的观看习惯。
大象映画是较早进入迷你剧以及竖屏市场的新媒体视频内容生产公司，从2015年起开始制作微型剧。代表作有美食类迷你剧《情绪料理》，第一季在微博上线，第二季获得各大平台首页开屏推荐。随后，旗下开设专注于竖屏短视频内容的青椒TV。
横屏是主流饱和市场，竖屏是增长市场，大象映画CEO黄伟桢对寻找中国创客称，竖屏市场接下来会有一定红利。
看到竖屏机会的还有MCN机构，洋葱集团CEO聂阳德在2017年就判断，未来一定会迎来竖屏的爆发。
2018年，主打竖屏的抖音风光无限。官方数据显示，截至今年10月，抖音国内日活已突破2亿，月活突破4亿。洋葱视频旗下的七舅脑爷、办公室小野等IP，在抖音上就以接近剧情短片的形式制作内容。同样截至10月，七舅脑爷已在全网收获超过5000万粉丝，以及60亿 的播放量。
为了找到更多盈利点，影视宣发公司，卓然影业也从2017年底开始试水微网剧，其CEO张进称，“不管平台还是内容方，其实都在试，无非是用谁的钱而已。”
爱奇艺CEO龚宇曾谈到，就像互联网其他形态一样，竖屏的视频内容一定是草根型的先起来，但从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。网剧、网综的成长逻辑亦是如此，起初草根制作野蛮生长，之后平台加入，推动作品精品化、行业规范化。
黄伟桢说，前来寻求合作的头部文学、动漫IP数量逐渐变多，而且已有大企业前来寻求定制。
2.0精品时代前夜，找到属于自己的定位
市场初具规模后，大玩家也来了。
各大平台都在App内上线了短视频资讯流。优爱腾近来一系列试水竖屏短视频内容的动作表明，长视频网站要开始对竖屏短视频内容下手了，也意味着行业进入更精细化的内容生产时代。以《生活对我下手了》这部剧为例，它的选材、编剧都有爱奇艺大数据的支持。
多位业内人士认为，平台方会带来资金、技术、人才等资源，也会相应提高行业门槛。龚宇说，爱奇艺旗下的莱特工作室将通过合作的方式把草根用户、网红变成专业人士，做出专业的竖屏视频作品。
莱特工作室负责人、《生活对我下手了》制片人富拓告诉寻找新京报记者，爱奇艺现在有合作和自制两种模式，“自制是为了把控内容质量和营造自有IP。”
富拓认为，行业的入局者将会越来越多。从初衷来讲，是希望做一些创新，也是对整个视频环境的新助力。它不会取代横屏内容，但是会成为一个新的获取信息的途径，“目前整个行业还处在探索阶段，即将迎来一个爆发期，能不能在此之前找到自己的定位和特色，才是从业者们需要考虑和研究的东西。”
对于小公司而言，最终还是要回归到内容本质，黄伟桢说，平台方市场应该会再火一阵子，但依赖平台是不行的，“我们为了规避风险会预备品牌方市场，每个项目都有商业推演，规避风险。”
优爱腾抢滩竖屏微网剧，是回防更是进攻
优爱腾为什么抢滩竖屏微网剧？龚宇表示，中国70%以上的用户在使用竖屏观看方式，竖屏内容将会成为未来的一个主流方向。
优酷高级总监徐昊认为，竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验，竖屏让用户可以完成一指缠（一只手完成所有点、划等动作），一眼见（一眼看见重点看懂内容），一心用（不走神不分心沉浸式消费）。
同时，观众也更偏好短的内容，相关数据显示，对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，今年第一季度已经达到56%。
“任何数据都在显示，未来的重要趋势是观众需要在最短的时间看到最好的东西，”爱奇艺首席内容官王晓辉曾称。
“生死7分钟，黄金前三集”，企鹅影视高级副总裁王娟表示，在看一部新剧时，有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了，与此同时40%的用户会在前三集弃剧。
另一方面，在流量红利、用户时间见顶的当前，像“优爱腾”这样的长视频网站也面临着抖音、快手等短视频平台的用户侵蚀。根据QuestMobile报告，与2017年7月相比，2018年6月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比中，在线视频从10.9%下降到9.2%，而短视频从2.0%上升到8.8%。
同时，尽管爱奇艺的6月日活用户数为1.3亿，位居第一，但抖音和快手分别以1.26亿和1.09亿位列第二和第四，使得5月还处在第二名的腾讯滑落至第三，日活用户还未过亿的优酷仍排在第五位。
黄伟桢称，平台方的逻辑在于防御、试水、寻求突破、收割红利，即“试水新内容形态，寻求新的突破形式，为网红提供上升踏板，收割UGC网红红利。”
如今，以今日头条为代表的短视频平台正打算进入长视频阵地，而对优爱腾们来说，竖屏短视频内容将是关键一役，是回防更是进攻的一役。
新京报记者 万珮 编辑 苏琦 徐超 校对 柳宝庆
如何看待最近火起来的竖屏网剧？
第一次看这部剧的时候还以为我点错了，不是电视剧吗，怎么成竖屏的了，乍一看还挺像直播的，而且每一集还这么短，后来才知道这个网剧就是这种新模式，感觉还挺新颖的。不过就是每一集太短了，感觉还没看就演完了一个剧情，不过瘾。记忆最深的还是第一集，可能是因为刚看吧，所以印象比较深，那大巴掌打的，真疼，不过这一集反应了现在的现象，很多主播网红都是荧幕上的，关掉滤镜美颜其实就是大众人，甚至都认不出来。总之这是一部很搞笑的作品，在忙碌了一天之后看一看，心情真的很好。而且这种形式与其他的网剧都不同，能给人焕然一新的感觉，所以我很喜欢这种新模式的网剧。不过这种模式能不能长久发展下去，还是让我们拭目以待吧！优爱腾三大平台排播战略｜爱奇艺主打迷雾剧场，腾讯依旧大古装
作者 / 逍遥子
往年的暑期档（6—8月，学生放假期间）都是兵家必争之地，战火激烈，各个平台会有多部大剧同档期厮杀。
回顾过去3年暑期档的：
2017年暑期档的大剧有：台网剧《楚乔传》《我的前半生》；优酷的《军师联盟》《白夜追凶》《春风十里不如你》；爱奇艺的《河神》；腾讯视频独播台网剧《那年花开月正圆》。
2018年暑期档的大剧有：爱奇艺独播剧《延禧攻略》；腾讯视频独播剧《如懿传》《扶摇》；优酷独播剧《武动乾坤》；爱奇艺独播台网剧《天盛长歌》；台网剧《香蜜沉沉烬如霜》。
2019年暑期档的大剧有：腾讯视频独播的《陈情令》《全职高手》；优酷独播剧《长安十二时辰》；爱奇艺的《宸汐缘》；腾讯优酷拼播的《九州缥缈录》；台网剧《亲爱的热爱的》《小欢喜》。
2020年的暑期，资本的回落直观地体现在剧集的成本体量上，不再是不计血本大投资大体量的“军备竞赛”，而是走差异化，更加注重内容的品质。
2020年6月，爱奇艺迷雾剧场的《隐秘的角落》大爆且取得了超高的口碑，另外爱奇艺独播的《怪你过分美丽》也有不错的口碑和热度；腾讯视频轻体量的古装网剧《传闻中的陈芊芊》靠轻松 搞笑 的风格突围；优酷的悬疑剧场播出了《失踪人口》但口碑欠佳，另外一部轻体量的《99分女朋友》编剧也是《传闻中的陈芊芊》的编剧，延续了《传闻中的陈芊芊》轻松的风格，内容有亮点。
进入7月，进入第三季度，优爱腾的排播布阵有哪些预警？
一个很大的变化是，“相爱相杀”的格局里，爱奇艺和腾讯视频“相爱”的趋势明显加大，两家置换剧目置换的数量明显上升。
《河神2》宣布定档7月6日在爱奇艺、腾讯视频两家视频网站播出，这部剧本身由工夫影业、爱奇艺出品，某种程度上也可以算作爱奇艺的自制剧（播出版权在爱奇艺手中）；
随着《隐秘的角落》的大热，秦昊人气大涨，秦昊主演的大古装《锦绣南歌》播出在即，但是播出平台也变成了腾讯视频、爱奇艺两家，这部剧本身由克顿传媒、企鹅影视出品，某种程度上也可以算作腾讯视频的自制剧（播出版权在腾讯视频手中）。
爱奇艺、腾讯视频自制剧置换数量还会继续增多，你好我好大家好。
爱奇艺
爱奇艺Q3季度主打的当然是王牌剧场：迷雾剧场。
目前迷雾剧场已播毕了《十日 游戏 》《隐秘的角落》两部剧。从观众和读者追捧紫金陈小说风格的热度来看，迷雾剧场接档《隐秘的角落》的，是《沉默的真相》的可能性会比较大。另外《非常目击》《在劫难逃》也都已官宣。
迷雾剧场12集精品短剧的更新频率为：会员一周更新6集，一部剧会员更新完的周期为2周，即一部剧播出周期为半个月，那么剩下4部短剧起码可以排播2个月。《致命愿望》是6部短剧中最后一部杀青、最后一步官宣的，能否在暑期播出，目前不得而知。
24集悬疑剧《河神》于2017年7月19日在爱奇艺独家播出，取得了较好的口碑和成绩，《河神》第一部由李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米主演，《河神2》的主演阵容中，李现换成了金世佳。与《河神》所不同的播出形式是，《河神2》变成了爱奇艺、腾讯视频两家平台的拼播。
24集青春校园练爱剧《穿盔甲的少女》近期发布了新的官宣海报，想必该剧离播出不远了。该剧由爱奇艺、江苏稻草熊影业有限公司、ABB良品制造出品，官鸿、陈瑶领衔主演。该剧聚焦冰球 体育 竞技剧，响应北京冬季奥运会的 社会 热点，普及冰上运动。导演与编剧花费精力去突破相关专业壁垒。
36集古装励志校园剧《漂亮书生》也在宣传预热中，这部剧先前分别叫《云上学堂》，后改名为《云上恋歌》，最后官宣名为《漂亮书生》。该剧由鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌领衔主演，导演智磊曾执导爱奇艺的自制剧《新白娘子传奇》。
鞠婧祎还主演了爱奇艺的另一部古装剧《如意芳霏》，该剧改编自晋江女频作者笑佳人的《宠后之路》。《如意芳霏》由丝芭影视制作，是《芸汐传》的原班制作人马，《如意芳霏》是丝芭影视继《芸汐传》后和爱奇艺的有一次古装合作。
腾讯视频
腾讯视频暑期档最鲜明的特点还是：大古装。
63集古装言情剧《锦绣南歌》播出在即，该剧由克顿传媒、企鹅影视出品，将登陆腾讯视频、爱奇艺两家视频网站播出。该剧由李沁、秦昊领衔主演。
50集古装传奇剧《燕云台》是腾讯视频的另一部大古装，该剧由企鹅影视出品，版权结构清晰，大概率会在腾讯视频独播。该剧由唐嫣、窦骁、佘诗曼、经超、谭凯、刘奕君、卢杉、季晨、宁理出演，改编自蒋胜男同名小说。
腾讯视频还有一部大投资的大型 历史 剧迟迟未定档：80集大剧《大秦帝国之天下》。该剧由西安曲江大秦帝国影业、企鹅影视、中国三环音像社等出品，焦阳任制片人，张鲁一、段奕宏、李乃文、朱珠、辛柏青、邬君梅主演，该剧讲述了秦始皇从出生到一统六国约40余年的战国风云故事。该剧尚未播出，可能与审查有关，也可能和发行有关（主创有可能想发行台网）。
能和爱奇艺迷雾剧场悬疑涉案剧“对打”的，当属腾讯视频的《摩天大楼》。16集短剧《摩天大楼》的定位是国内市场上首部女性向的悬疑推理剧，区别于以往深受男性观众喜爱的悬疑题材，更倾向以女性视角打造悬疑，郭涛、杨子姗领衔主演，Angelababy特别演出。该剧由陈正道、许肇任、吴中天执导，导演班底曾执导过腾讯视频的独播剧《结爱·千岁大人的初恋》。
腾讯视频还有一部年代悬疑探案网剧《爱思小姐探案集》，可归在悬疑剧的范畴，和竞品对打。该剧时代背景设置为民国时期的上海，讲述了法租界警务局中央巡捕房探员苏雯丽和探长罗秋恒一同破解悬案的故事。该剧由马伊琍、高伟光领衔主演。
大IP改编大剧《斗罗大陆》是腾讯视频预排在暑期档的大剧，改编自唐家三少同名小说，该剧由新丽电视、企鹅影视出品。该剧由王牌编剧王倦执笔，肖战、吴宣仪主演。
24集都市恋爱轻喜剧《仲夏满天心》是腾讯视频诸多轻体量都市甜宠自制剧中的一部，会在Q3季度独播。该剧改编自韩国元秀莲的漫画作品《浪漫满屋》，杨超越、许魏洲领衔主演。
电竞题材超级网剧《穿越火线》可以对标《全职高手》，该剧由耀客传媒、企鹅影视、腾讯影业、世曼凯、火花传媒、翎刻闪耀联合出品，鹿晗、吴磊、代露娃、刘帅良、潘美烨等主演。暑期档是不错的上线档期。
优酷
优酷的悬疑剧场率先播出了《失踪人口》，下一部剧播出《刺》的可能性较大，和《失踪人口》一样，《刺》也是一部12集短剧。
优酷的12部短剧储备还包括：《白色月光》《回廊亭》《迷雾追踪》等。
刑侦爱情悬疑剧《平行迷途》即将在优酷播出，该剧讲述了两个身份差异的警校学生的人生故事和四个青葱少年纠葛的感情生活，由丝芭影视、上海影视联合出品制作。
女性市场是优酷下一个阶段重点开掘的市场，优酷的多部自制甜宠剧将陆续登场，包括：《我好喜欢你》《初恋了那么多年》《最酷的世界》《我凭本事单身》《放学别走》等剧目。
Q3季度优酷自制剧中，《最酷的世界》《我凭本事单身》《半暖时光》《你好昨天》等剧，均由阿里巴巴影业领衔制作。